廣告創(chuàng)意調(diào)用常識力量的原理删掀，我們在很早前就講過了，這里也可以再復(fù)習(xí)一遍：這個世界上有一些人人都知道的東西导街，人人都那樣認(rèn)為的知識披泪，這類知識正是因?yàn)槿巳硕贾酝ǔ４蠹叶加X得不新鮮搬瑰、不起眼款票，但它卻是這世上最大的一股無形力量计福，人人都聽它指揮，按它的指令在行動徽职，受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇象颖，這就是常識的無形力量。
“優(yōu)秀的購買理由说订，一定要和消費(fèi)者有直接聯(lián)系〕逼浚”不管是品牌的廣告話語陶冷，還是產(chǎn)品的文案撰寫，都是一條有效廣告內(nèi)容的前提準(zhǔn)則毯辅。按照這個準(zhǔn)則埂伦，我們在產(chǎn)品和服務(wù)的所有描述上，都應(yīng)該是一種以給到消費(fèi)者什么好處的角度陳述思恐，而不是用產(chǎn)品自己有什么特色的形式陳訴沾谜。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師就是觀察家胀莹、營銷人和導(dǎo)演基跑，設(shè)計(jì)包裝就是設(shè)計(jì)一場消費(fèi)舞臺劇。在設(shè)計(jì)消費(fèi)者尋找描焰、判斷和選擇的這個過程中最終勝出媳否，才算是一份有效的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
做任何事情，只有當(dāng)你真正搞懂了它真正的本質(zhì)和原理才能不跑偏步绸、不繞彎路掺逼、不做表面功夫，不然就像每個行業(yè)里面80%的人一樣靡努，都是圍在外面看熱鬧坪圾，根本摸不著里邊的真正原理。廣告就是典型的一門80%的人都是在門外轉(zhuǎn)的工作惑朦，包括從業(yè)者兽泄。
戰(zhàn)略在普通企業(yè)身上來說病梢，大多時候都是個沒有結(jié)果的課題，甚至不少大企業(yè)也越來越明白這一點(diǎn)，我了解到一些大企業(yè)開會時甚至明確規(guī)定不談戰(zhàn)略這個話題蜓陌，為什么不談觅彰？不是因?yàn)闆]有戰(zhàn)略這一說，而是他們知道討論戰(zhàn)略這個話題沒有標(biāo)準(zhǔn)钮热，也沒有結(jié)果填抬，所以干脆在開會時禁止討論，以免浪費(fèi)時間隧期。
一套方案的任務(wù)，不是要去把所有問題都解決完仆潮，而是要最大程度地把創(chuàng)意的價值發(fā)揮出來宏蛉。因此問題的存在是相對的，我們要允許一些小問題的存在性置，并允許它們與方案的價值共存拾并。
不管什么時候鹏浅，產(chǎn)品廣告的目的就是要賣產(chǎn)品嗅义，產(chǎn)品廣告里的主角永遠(yuǎn)是產(chǎn)品，這是一條每個企業(yè)都應(yīng)該記住的大創(chuàng)意篡石，也是所有創(chuàng)意的基礎(chǔ)芥喇。但是很多企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意時，就把這一條忽略了凰萨，把一份賣產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，弄成了一次賣弄創(chuàng)意的創(chuàng)作械馆。
平時大家一說到創(chuàng)新霹崎，好像就覺得那是大企業(yè)更應(yīng)該做的事情珊搀，搞產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尾菇、創(chuàng)意創(chuàng)新境析，做各種研發(fā)與創(chuàng)新的預(yù)算是大企業(yè)該去投入的事情，小企業(yè)不應(yīng)該去做派诬。實(shí)際這種想法就是嚴(yán)重錯誤的劳淆。小企業(yè)不僅要創(chuàng)新，而且對小企業(yè)來說默赂，創(chuàng)新是“剛需”沛鸵！大企業(yè)反而不一定。
中小企業(yè)要做什么樣的創(chuàng)意曲掰，不能一味地學(xué)已經(jīng)成功的大企業(yè)疾捍，因?yàn)榇笃髽I(yè)適合的創(chuàng)意，放到小企業(yè)身上來就不一定行栏妖。廣告公司對創(chuàng)意的理解也一樣乱豆，不能單純地理解為“立于不敗之地”或者是“語不驚人誓不休”，還得看不同的企業(yè)吊趾，什么樣的企業(yè)服什么樣的藥咙鞍，否則，小企業(yè)按大企業(yè)的方子服藥趾徽，那就是吃錯藥续滋，比不吃藥更危險(xiǎn)。
企業(yè)也不要動不動就去找那些“花錢”的設(shè)計(jì)方案來作為自己的參考孵奶。因?yàn)槟愫退鼘υO(shè)計(jì)的需求都不一樣疲酌。一種是備好一筆費(fèi)用去推廣這個方案，一種是希望用這個方案去賺回一筆費(fèi)用了袁。
